B2B marketing a digitální služby
Marketing promyšlený do posledního pixelu.
PixelBoutique propojuje strategii, kreativitu, kampaně, data a digitální realizaci do jednoho funkčního celku — tak, aby jednotlivé kroky na sebe navazovaly a daly se vyhodnotit.
- Strategie
- Kreativa
- Data
- Technologie
Strategie, kreativita, data a realizace nefungují izolovaně — dávají smysl jako propojený celek.
- 01
Strategie dává práci směr
Bez jasně definovaného cíle a cílové skupiny se aktivity rozjíždí do všech stran. Strategie určuje priority a udává, čemu se věnovat nejdřív.
- 02
Kreativita získává pozornost
Obsah a vizuální zpracování rozhodují, zda si sdělení někdo všimne. Kreativní zpracování musí zůstat konzistentní napříč kanály.
- 03
Data pomáhají rozhodovat
Měření a analytika ukazují, co skutečně funguje. Rozhodnutí podložená daty snižují riziko, že se úsilí investuje špatným směrem.
- 04
Kvalitní realizace převádí plán do praxe
Strategie i kreativní koncept mají hodnotu až ve chvíli, kdy jsou technicky a organizačně dotažené do konce.
- 05
Detaily rozhodují o konzistenci výsledku
Drobnosti — od formátu obrázku po znění tlačítka — se sčítají do celkového dojmu, který si o značce návštěvník nebo klient vytvoří.
Služby
Sedm oblastí, které marketing propojují do jednoho celku
Jednotlivé oblasti lze objednat samostatně nebo v kombinaci — podle toho, co konkrétní zakázka potřebuje.
Co řeší
Definování cílů, cílových skupin, nabídky, komunikačních priorit, kanálů a způsobu vyhodnocování.
Co může zahrnovat
Analýza současné situace, formulace pozice na trhu, výběr klíčových kanálů a nastavení priorit pro další kroky.
Praktický přínos
Jasný rámec, ke kterému se lze vracet při rozhodování o kampaních, obsahu i rozpočtu.
Návaznost
Vstup pro digitální kampaně, obsah a grafiku i pro nastavení analytiky.
Co řeší
Návrh, příprava, koordinace, správa a průběžná optimalizace kampaní.
Co může zahrnovat
Volba formátů a kanálů, plánování harmonogramu, koordinace podkladů a sledování výkonu v čase.
Praktický přínos
Kampaně, které vychází ze strategie a jsou v průběhu upravovány podle skutečných dat.
Návaznost
Navazuje na strategii a obsah, výsledky se vyhodnocují prostřednictvím analytiky.
Co řeší
Obsahové koncepty, textové podklady, vizuální komunikace a konzistentní kreativní výstupy.
Co může zahrnovat
Návrh obsahové linky, tvorba textů a vizuálních podkladů pro web, kampaně i další kanály.
Praktický přínos
Konzistentní vizuální a obsahový projev napříč kanály a materiály.
Návaznost
Vychází ze strategie, je vstupem pro kampaně, SEO a optimalizaci webu.
Co řeší
Analýza vyhledávacího potenciálu, obsahová a technická doporučení a průběžná optimalizace.
Co může zahrnovat
Zhodnocení klíčových témat a dotazů, doporučení pro obsah a technické parametry webu, sledování vývoje.
Praktický přínos
Web, který je pro vyhledávače i uživatele lépe čitelný a strukturovaný.
Návaznost
Propojuje se s obsahem, optimalizací webu a analytikou.
Co řeší
Návrh měření, práce s relevantními ukazateli, vyhodnocování a srozumitelná interpretace dat.
Co může zahrnovat
Nastavení sledovaných ukazatelů, pravidelné vyhodnocování a interpretace výsledků v souvislosti s cíli.
Praktický přínos
Přehled o tom, co se skutečně děje, jako podklad pro další rozhodování.
Návaznost
Vyhodnocuje výstupy kampaní, obsahu, SEO i optimalizace webu.
Co řeší
Zlepšování informační struktury, obsahu, uživatelských cest, konverzních míst a použitelnosti.
Co může zahrnovat
Revize struktury webu, obsahu a uživatelských cest s ohledem na to, jak návštěvníci k akci docházejí.
Praktický přínos
Web, který návštěvnost lépe přemění v konkrétní kroky, tedy v poptávky nebo jiné akce.
Návaznost
Staví na datech z analytiky a spolupracuje s technickou koordinací.
Co řeší
Převod marketingových požadavků do konkrétních zadání a koordinace souvisejících technických prací.
Co může zahrnovat
Formulace zadání pro vývojáře nebo další dodavatele a koordinace realizace tak, aby odpovídala marketingovým cílům.
Praktický přínos
Méně nedorozumění mezi marketingem a technickou realizací, rychlejší postup prací.
Návaznost
Navazuje na optimalizaci webu, kampaně a technické potřeby ostatních služeb.
Když marketing potřebuje systém
Následující situace jsou modelové — popisují typy stavů, se kterými se marketing v podnikatelské praxi běžně potýká, nikoli konkrétní klienty PixelBoutique.
- 01
Aktivity probíhají bez společné strategie a jednotlivé kroky na sebe nenavazují.
- 02
Kampaně a obsah nejsou vzájemně propojené a působí jako oddělené ostrovy.
- 03
Firma nemá spolehlivě nastavené měření, a tak chybí podklad pro rozhodování.
- 04
Web přivádí návštěvnost, ale nevede uživatele k žádné konkrétní akci.
- 05
Značka komunikuje v jednotlivých kanálech nekonzistentně.
- 06
Marketingový tým potřebuje koordinaci s vývojáři nebo dalšími dodavateli.
Přístup
Detail jako princip
Kampaň je vždy soustava vrstev, které na sebe navazují. Rozložení níže je ilustrační schéma — nejde o reálné výsledky žádné konkrétní kampaně.
Ilustrační schéma — vrstvy kampaně
- 01SděleníCo chceme cílové skupině sdělit a proč je to pro ni relevantní.
- 02PublikumKomu je sdělení určeno a v jaké fázi rozhodování se nachází.
- 03VizuálJak sdělení vypadá a zda odpovídá vizuální identitě značky.
- 04Distribuční kanálKde a jakou formou se sdělení k publiku dostane.
- 05Cílová stránkaKam kampaň návštěvníka přivede a co se od něj na místě očekává.
- 06MěřeníJaké ukazatele se sledují, aby bylo možné výsledek vyhodnotit.
- 07OptimalizaceJak se poznatky z měření promítnou do dalších úprav.
Spolupráce
Pracovní osa spolupráce
Konkrétní rozsah a forma spolupráce se stanoví podle potřeb zakázky — osa níže ukazuje, jak jednotlivé kroky na sebe navazují.
Detailní zadání
Pochopení firmy, nabídky, publika a cíle spolupráce.
Diagnostika
Kontrola současného stavu, dostupných dat a slabých míst.
Prioritizace
Výběr kroků s největším významem pro daný cíl.
Návrh
Strategie, obsah, kreativa, kampaně a způsob měření.
Realizace
Koordinace jednotlivých výstupů a jejich uvedení do provozu.
Vyhodnocení
Práce s výsledky a návrh další optimalizace.
O nás
O společnosti
PixelBoutique s.r.o. poskytuje podnikatelským subjektům B2B marketingové a digitální služby. Podle potřeb konkrétní zakázky propojuje marketingovou strategii, kreativní zpracování, práci s daty a koordinaci souvisejících technických prací.
Rozsah a forma spolupráce se vždy stanovují individuálně podle zadání a cílů klienta.
Pojďme se podívat na váš marketing v detailu.
Napište, na čem právě pracujete. Ozveme se zpět s dalšími kroky.